Kako izabrati ključne riječi za SEO: Strateški vodič u 3 koraka

Ključne riječi za optimizaciju weba

Istraživanje ključnih riječi (Keyword Research) nije samo popisivanje pojmova. To je čitanje misli vaše ciljane publike. Riječi koje odaberete predstavljaju most između problema vašeg klijenta i vašeg rješenja.

Evo tri ključna koraka za strateški odabir ključnih riječi:

Korak 1: Razumijevanje ciljane publike i namjere pretraživanja

Prije nego što otvorite bilo koji alat, morate razumjeti zašto netko nešto pretražuje. To nazivamo Namjera Pretraživanja (Search Intent).

1.1. Identificirajte namjeru pretraživanja (najvažniji faktor!)

Odabir ključne riječi mora odgovarati jednoj od četiri osnovne namjere:

Vrsta Namjere Što Korisnik Želi? Primjer Ključne Riječi
Informativna Želi naučiti, dobiti informaciju. kako napraviti web stranicu, što je SEO optimizacija
Navigacijska Želi pronaći točno određenu stranicu/brend. media-met hr, eKupi prijava
Komercijalna Istražuje prije kupnje, uspoređuje opcije. najbolji hosting u Hrvatskoj, SEO agencija recenzije
Transakcijska Spreman je kupiti/konvertirati ODMAH. izrada web stranice cijena, kupi WordPress temu

Strategija Media-met: Ciljajte informativne ključne riječi blog člancima (izgradnja povjerenja) i komercijalne/transakcijske ključne riječi na stranicama usluga (direktna prodaja).

1.2. Uključite “Long-Tail” ključne riječi (ključevi uspjeha)

Ključne riječi dijelimo po duljini:

  • Head Keywords (Kratki rep): Kratke, općenite, visoko konkurentne fraze (npr. SEO). Teško se rangira.
  • Long-Tail Keywords (Dugi rep): Specifične fraze od tri ili više riječi (npr. kako odabrati najbolji hosting za WordPress).

Zašto ciljati Long-Tail?

  1. Manja konkurencija: Lakše se rangira na prvu stranicu.
  2. Viša konverzija: Korisnik koji pretražuje “izrada web stranice za male poduzetnike u Karlovcu cijena” je daleko bliže kupnji od onoga koji samo pretražuje “web stranica”.

 

Korak 2: Kvantitativna analiza (metrike)

Nakon brainstorminga i analize namjere, vrijeme je da provjerite podatke pomoću SEO alata. Morate izvagati tri ključne metrike:

Metrika Što to znači? Pravilo odabira
Volumen pretraživanja Prosječan mjesečni broj pretraživanja te fraze. Mora biti dovoljno velik da opravda trud, ali ne nužno najveći.
Konkurentnost (Keyword Difficulty – KD) Koliko je teško rangirati se na prvoj stranici (obično ocjena od 0 do 100). Posebno za nove stranice, birajte riječi s niskim do srednjim KD (do 40-50).
Relevantnost Koliko je ključna riječ povezana s vašim proizvodom/uslugom? MORA biti 100% relevantna. Irelevantan promet povećava stopu napuštanja stranice i šteti SEO-u.

Alati za Analizu (Ključni za hrvatsko tržište):

  • Google Keyword Planner: Besplatan, nudi podatke o volumenu pretraživanja (uz Google Ads račun).
  • Semrush / Ahrefs: Najbolji plaćeni alati za duboku analizu KD i analizu konkurencije.
  • Google Search Console: Otkriva ključne riječi za koje se već rangirate (vaša “nisko viseća voća”).

 

Korak 3: Istraživanje konkurencije i stvaranje sadržaja

Vaše ključne riječi određene su i onime što vaši konkurenti ne rade.

3.1. Analiza Konkurencije

 

  1. Otkrijte “Keyword Gap”: Koristite Ahrefs ili Semrush da vidite za koje ključne riječi se rangiraju vaši glavni konkurenti, a vi ne. To su vaše neiskorištene prilike.
  2. Analizirajte SERP (Google rezultate): Pretražite željenu ključnu riječ. Ako su na prvoj stranici sve autoritativne domene (npr. Jutarnji.hr, Index.hr), bit će vam jako teško. Ako vidite manje, specijalizirane stranice, to je dobar znak.
  3. Namjera i Format: Pogledajte format koji dominira na prvoj stranici (članak, lista, stranica proizvoda). Vaš sadržaj mora odgovarati tom formatu.

 

3.2. Izrada temeljnog sadržaja (Topic Clusters)

Ne optimizirajte svaku stranicu za jednu riječ, već grupirajte srodne teme (tzv. Topic Clusters).

  • Pillar (Temeljna) Stranica: Široka, iscrpna stranica o glavnoj temi (npr. Sve o izradi web stranica). Cilja Head Keyword.
  • Cluster Sadržaj: Detaljni članci koji se povezuju s Pillar stranicom (npr. 7 alata za istraživanje ključnih riječi, Kako odabrati web hosting). Ciljaju Long-Tail fraze.

Na taj način dokazujete Googleu da ste Autoritet za cijelu skupinu povezanih pojmova, a ne samo za jednu frazu.

Zaključak Media-met:

Odabir ključnih riječi zahtijeva spoj intuicije, poznavanja klijenta i analitičkih podataka. Ključ je fokus na Namjeri korisnika i ciljanju Long-Tail fraza.

Ako vam je potrebna profesionalna izrada mape ključnih riječi i strateško planiranje sadržaja, Media-met je tu da vašu web stranicu dovede na vrh Google rezultata.